American Apparel è un brand di moda che nasce negli Stati Uniti nel 1989 con l'intento di creare abbigliamento casual dallo stile semplice e versatile. Il brand si distingue fin da subito per la produzione interna, con manifattura Usa, e per l'attenzione all'approccio etico e sostenibile nella realizzazione dei propri capi. Il DNA del brand ruota intorno alla concezione che la moda non sia solo un'industria, ma un'attitudine, un modo di vivere e di esprimersi. American Apparel produce abbigliamento per uomini e donne, ma la sua particolarità è quella di creare capi unisex, senza distinzioni di genere. Il design è minimalista, senza eccessivi fronzoli, per abbracciare una filosofia che va oltre il concetto di moda come moda e che si focalizza sull'essenziale. Il primo prodotto di punta di American Apparel è il classico t-shirt, che diventa quasi il manifesto del brand. Le t-shirt sono realizzate con cotone americano di alta qualità e vengono prodotte internamente. Successivamente American Apparel si specializza nella produzione di altre tipologie di capi, come le felpe con cappuccio, i leggings, i pantaloni e i vestiti dal design semplice ma iconico. Il marketing di American Apparel ha sempre puntato su una comunicazione diretta e audace, attraverso campagne pubblicitarie che cercano di ribaltare gli stereotipi tradizionali della moda. In particolare, le campagne pubblicitarie sono famose per il loro stile raw e per il fatto che i modelli (che spesso erano anche gli stessi dipendenti dell'azienda) venivano fotografati con lentezza e senza particolari ritocchi. Negli anni successivi alla nascita, American Apparel adotta una serie di politiche liberali, come la possibilità di creare unioni matrimoniali tra persone dello stesso sesso, l'assunzione di immigrati senza documenti e l'opposizione alle politiche antiabortiste. Nonostante lo stile senza tempo e la manifattura di alta qualità dei suoi prodotti, American Apparel tende a essere un marchio controverso, a causa delle sue campagne pubblicitarie audaci, della sua maniera di gestire il personale e della sua posizione nel mercato di abbigliamento. Tuttavia, il brand rimane popolare tra i giovani e quelli che cercano un abbigliamento semplice, versatile e dallo stile unico.